公司、店鋪起名的原則（企業起名需要注意哪些方面？）

給公司和店鋪起名時可以充分發揮你的想象力和創意，但同時要遵循一個基本的原則，這樣才能事半功倍、避免出錯。

(1)內外合一，名副其實 古語云:"名不正則言不順，言不順則行不果。

" 名稱是事物的專有標誌，只有名實相副，才能準確地反映事物的特徵，才能讓人叫著順口,聽著順耳。

這就是古人所說的"名正言順"的含義。

因而"名副其實”是命名的一個重要原則。

我國頒佈的《公司名稱登記管理規定》明確指出，公司名稱不得含有“可能對公眾造成欺騙或者誤解”的內容和文字。

目前在公司取名，尤其是店鋪的取名當中，比較突出的問題是誇大、攀貴求洋傾向日重。

有些檔次不高，規模也不大的小店，卻動不動就冠以某某大飯店，某某大舞廳，再不就是紛紛叫“城”，像什麼美食城、玩具、兒童、娛樂城、裝飾城什麼的，有的還嫌不夠，於是又有“亞細亞”、“五洲"、“環字”等等。

名字雖大，其實難副，很容易使人產生華而不實之感。

另一種不實的表現是攀貴，向“皇家”靠攏。

如皇都、皇宮、皇冠、帝豪、阜後、貴族等店名滿街都是，令人目不暇接，彷彿進了紫禁城。

求洋有時也令人啼笑皆非。

一些與異國沒有什麼聯繫的店鋪也取洋名，像什麼“歐羅巴餐館”“法蘭西髮屋”、“伊麗莎白歌舞廳”等，讓人覺得不倫不類。

求洋、攀貴、誇大原本是為了招徠顧客，但實際上卻往往會起到相反的作用。

商號、商標是否與實際相符，人們一看便知，而名不副實很容易引起顧客的反感。

公司店名雖只區區數字，但在設計上的確需要下一番功夫。

好的店名既可作為店家的標誌，又能兼顧到人們的審美需要。

考慮到前者，就要注意名實相副，且使之醒目;

考慮到後者，就應力求構思新穎，且寓意高雅。

如“紅豆”牌襯衫，取自古詩“紅豆生南國，春來發幾枝，願君多采，此物最相思”。

取“紅豆”二字作為商標，使其具有特殊的情感魅力和極富詩意的文化內涵，把“紅豆”襯衫與相思結合在一起，給人的感覺是“紅豆襯衫的溫暖、關懷、相思之情。

結果“紅豆”襯衫一上市，很快激發了廣大消費者的購買慾，人們就像久違的老友似的。

許多的海外華僑和悉唐文化的日本人及周邊國家的朋友們，竟把“紅豆”襯衫當作收藏品。

如今，“紅豆”製衣名列全因十大名牌服裝之一。

公司店鋪的名稱必須準確地反映出公司的經營範圍，經營理念，服務宗旨，經營目標等，只有這樣,公司店鋪名稱才能準確地反映出公司的獨特形象，才能達到塑造形象的目的。

(2)字義和諧，搭配得當 儘管人們在給公司店鋪起名時享有很大的自由度，可以充分發揮自己的想象力、創造力和靈感，但這並不意味著可以完全不受任何約束地去起名，而必須考慮到各個方面的制約因素。

自古以來，中國人就非常看重名字，無論是個人命名，還是店鋪命名，甚至包括朝代命名、皇帝的年號等，都是非 常慎重的。

不僅如此，還形成了具有中國特色的命名文化和命名傳統。

無論給什麼樣的公司店鋪命名，含義都是必須考慮的首要因素。

重視含義的中國命名傳統的核心要素包括兩個方面的內容:第一，由於受漢字表意性質的制約，使人們養成了“顧名思義”的心理定勢。

一個好的公司店鋪名稱，可以使人們產生良好的評價。

第二，由於受名物訓詁傳統的影響，使得人們對事物名稱總是要追究得名之由，解詞析字講究理據。

因而，公司店鋪的名稱若富含意義，則可使人們更容易接受。

但令人遺憾的是，大多數的店名在設計上毫無新意，有的店名甚至粗製濫造。

如“常來住小吃店”、“味道好餐館”顯得很不含蓄;

還有的店名冠以“想吃就來”，顯然是廢話，誰不想吃會跑來呢?

一家理髮店競命名為“大頭理髮店”，很不雅觀，和美容場所難以協調。

另外，有一些設備簡陋、規模不大的店家竟起了頗為洋氣的店名,如“娜娜菜館”、“桑塔納酒廳"“希爾頓酒家”“阿西門酒家”、“大西洋服裝店”等等。

好的公司店鋪，往往能讓消費者產生美好的聯想，它包含了吉祥、快樂舒適、美麗、真誠、健康、可愛等各種美好的文化意味。

如:榮事達:恭呈的是吉祥如願;

金利來:恭呈的是順心發財;

娃哈哈:聯想到的是兒童的快樂: 安爾樂:聯想到的是婦女的舒適;

雅倩:聯想到的是女人的高雅靚麗;

傻子:聯想到的是貨真價實;

健力寶:聯想到的是健康;

熊貓:聯想到的是憨態可掬;

米老鼠:聯想到的是機靈可愛。

在取名時所選擇的任何一個字都必須慎重考慮，中國的文字包含著豐富的內涵，稍不注意，就容易產生錯覺、諧音等，這些都是在取名是必須加以小心的。

公司店鋪不僅能直接表示所經營的性質、範圍和屬性，而且表明商品的屬性。

因此，選擇其名稱時，一定要精心推敲，反覆斟酌，找出那些含義精妙的詞語。

(3)講究韻律，富有美感 讀音是名字的物質外殼，名字發音的好壞不僅關係到名字的聽覺形象面且也關係到它能否讓人讀來上口。

荀子在《勸學》中說:“順風而呼，聲非加疾也，而聞者彰。

”古人很早就知道利用媒介來提高語音傳播的強度，從而保證信息傳遞的力度。

除了藉助媒體之外，漢語語音自身也有很多可以利用的規律。

比如漢字中以平聲字為多，“平聲平道莫低昂"，平聲字音發生悠長，清晰易，不易失真，傳真效果較好。

公司店鋪名稱應響亮，易記誦，這樣公司店鋪形象才能得到迅速的傳播那些難於發音或音的不好的字，難寫或難認的字，含意或譯意不佳的字，都不宜用作公司店鋪的名稱。

許多公司在給自己的商標、商號命名時，都極力為自己的商標、商號尋求最佳的發音。

例如，在高科技領域名聞逐邇的方正、聯想等公司集團，其名稱就屬於此類。

這些公司所取得的巨大成功告訴我們:在商業命名中注意在“響亮”方面花下功夫，是非常值得的。

“雅戈爾”，英語“Youmgcr”給人耳目一新的感覺，不能不說此名為上乘之名。

“可口可樂”、“百事可樂”、“寶中寶”、“健力寶”、“海魄”、“寶姿”等名稱，讀來音韻好聽，聲音響亮，容易博得社會公眾的認同。

再如三九(999)集團公司的字義、音律、字形都是非常相符的。

字義上，有獨特的創意性。

在中國傳統文化中，"九”這個數字代表大成之數，是非常吉祥的。

音律九，同諧音久，為長久不衰。

999為更長久。

從字形看，999排 列整齊，有獨創性。

在取名當中，除了要注意名字的音節響亮、音節之間搭配和諧之外，還要留心你所取的名字有沒有諧音字(詞)如果有的話,要看看它的含義是否好。

如有一家公司，“波通”公司，“波”就有個諧音字“撥”，即“撥動”的意思，那麼“一撥就通(電波)”這個諧音就很古利。

公司店鋪名稱一定要優美，給人以美感。

公司店鋪名稱讓人感到愉悅才會對消費者具有吸引力。

如果名稱不優美,給消費者心理造成不愉快的感覺即使服務再好，也很難招徠消費者。

(4)經營項目和服務對象要明確 為公司、店鋪取名時一定要明確自己的經營目的，面且所取名字要與經營項目有關係。

比如，不能將菸草公司、婚慶公司叫安祥公司，應遵循每個行業的特點起名。

以服務對象取名要求企業在確定消費對象後，根據消費對象的不同階層和不同的人群取名。

例如，富紳公司，金利來公司，富貴鳥皮鞋公司，針對的是有錢的消費者起的名。

(5)要合情合理又合法 瞭解一些相關的法律知識為公司取名是必要的，否則在取名時不僅會出笑話，而且還有可能不予註冊。

例如:河南某捲菸廠申請註冊“長壽牌”捲菸商標被駁回，就屬於這種情況。

因為大家都知道香菸是一種有害身體的商品，吸菸影響人的壽命，以“長壽”來作為香菸的商標時，顯然是不合理的。

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